阅读从来不是一件难事

可以发生在地铁里

发生在咖啡间

发生在街头

无论哪种看似漫不经心的阅读

都没有走入书店

指尖划过书轴

来的更有仪式感

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阅读空间

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关于书店设计,观点太多,我们更想去践行。

发布日期:2020-06-28 浏览次数:2468 

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这一两年,中国书店热正在兴起,我们可以明显感觉到实体书店市场越做越大,特色民营书店如雨后春笋般涌现,多个新华书店建立全新的子品牌,更多出版机构开设实体书店,中小学校园书店建设在各地展开,西西弗书店开店过百家,一些品牌连锁书店体量越来越大,扩张速度越来越快,融合发展越来越胆大心细......同样都是开书店,为什么有的书店连锁速度之快,人气之旺,令其他书店望洋兴叹。毫不夸张的说,前者在同样的时间内已经开了10家分店,后者才有2家店,前者不论在品牌认知度还是体量狠超后者,而后者还在踽踽独行,造成这种差距的深层原因是什么?这是我提的第一个问题。


一提到书店,提到这样一个以书和阅读作为核心符号的复合空间,不难发现它们的经营状况相差甚远,同为2000平米的书店卖场,有的书店年营业额能轻松做到2000万,而有的书店拼尽全力才能完成300万,为什么会有如此大的差距?是有哪些环节没有引起足够重视而导致经营情况不太乐观?


我们知道,诚品书店在中国乃至亚洲已经成为书店的引领指标与文化地标,这家书店都是在很早的时候就做了转型。在诚品模式胜出的这些年,国内书店从未放弃向诚品取经,店面形象、品类规划、业态组合越来越“像”诚品,但迄今为止,国内仍然没有一家书店超过诚品,有一些书店盲目复制诚品模式而沦为沉默的大多数。


(豪镁专注书店行业有十二年了,在实践过程中,豪镁通过观察发现,书店发展模式日新月异,传统书店难以为继,书店深度转型势在必行。)


书店深度转型的关键元素:设计!


书店复合式文化空间化继续发展,设计成为书店关键元素,做书店,设计先行!


伴随新一轮消费升级的是实体书店体验升级,书店设计潮兴起——保定新鲜空气书店获德国红点设计奖、安藤忠雄设计的“光的空间”新华书店亮相上海、言几又邀请茑屋书店设计团队设计新店,重视书店设计的例子俯拾皆是。


能者纵横天下,庸者踽踽独行,往书店的长远发展来看,设计好第一家店等于做好100家店,设计为实体书店的品牌、营销、体量、坪效提供加速度。设计帮助提升门店颜值和书店空间品质,是一个书店的硬实力体现,也是书店发挥软实力的基础,没有设计的参与,书店将无法完成转型。


书店转型时期,卖场的概念被全面打破,空间的概念,获得前所未有的关注,书店将自己视为一个空间,致力于通过创意、设计、物品在这个空间中的组合,将书店打造成一个人们乐于停留、欣赏,并在其中做任何他喜欢的消费场所。


书店设计如此重要,但是我们怎么做才能发挥设计的最大价值,而这个问题也就等同于下面的一系列问题:


书店怎么设计才能体现经营理念和特色?想要设计落地书店人应该关注那些版块,注重哪些细节?什么样的书店空间和业态组合能让消费者喜欢来,来了不愿走,走了还想来?


首先,我们要明确,书店的设计是为经营服务,而不是为设计师服务,所以书店的设计不是为了设计师去完成一个作品、进而去追求设计行业的奖项,而是为书店的运营提供更有效的支撑。


一家书店的设计,最终体现的是经营者的思想,经营者的理念。你想做一家怎样的书店,这家书店与其它书店相比有什么独特的方面,这家书店透过设计最终给它的消费者传递了什么。


在书店设计方面我们会特别注意,第一,跟客户做深入沟通,了解设计需求;第二,深入现场调研,分析空间的功能业态;第三,要围绕室内的硬件条件展开去工作;第四,把我们所见、所闻、所研究过的设计风格整合起来,取其精华放在书店里。


设计想要落地,就要从策划、设计、装修、道具以及更细的版块,如软装、灯光、陈列、VI入手,不重视其中的某个环节,也就是对整体书店效果的破坏,或者环节和环节之间衔接不上,没有统一的思想贯穿始终,也很难达到理想中的效果,设计落不了地,无疑是增加了做品牌和做营销的难度。


书店在挺立主业的同时,还追求复合业态的创新,放眼新零售的广阔业态关注创新——销售品类的创新、空间功能的创新、服务项目的创新,通过这些创新,成为人们依赖的城市“第三空间”。


据我所知,覔书店在品牌VI上投资几十上百万,书店老板算是相当舍得了。他为什么要这么做?因为,现阶段的购物中心大多愿意为品牌书店提供优厚的入驻条件,免租,补贴装修费用,算下来,覔书店只赚不赔,并能名利双收,发展的速度和力度不是一般书店能比拟的。


(有人可能会问,设计是不是越美越好,费用投入是不是越多越好?当然不是。项目前期的策划与设计方案固然重要,如果后期实施落实不到位,预期效果就会大打折扣。所以,设计能不能落地,同样重要。)山水精工装专业书店设计,书店施工服务,质量有保障。


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